Près de sept Français sur dix lisent chaque jour un titre de presse (étude)

22/03/12 (AFP)

Près de sept Français sur dix (69%) lisent chaque jour un titre de presse, quotidien ou magazine et, en moyenne, plus de sept titres différents par mois, selon une nouvelle étude intitulée "One" publiée jeudi par AudiPresse mesurant l'audience des journaux et magazines.

Quelque 21,9 millions de personnes, soit 43% des Français, lisent au moins un quotidien, 26,9 millions, soit 52,9%, au moins un magazine et 13,7 millions, soit 26,9%, lisent chaque jour au moins un quotidien et un magazine, selon l'étude.

L'étude, qui porte sur 250 titres, a été menée sur un échantillon de 50 000 personnes et mesure également les habitudes de lecture des versions numériques des différentes publications.
Les Français lisent en moyenne 7,1 titres différents. Les femmes sont plus lectrices (7,7 titres par personne) que les hommes, de même que les 35-50 ans (7,6 titres) ou les internautes (7,3 titres).

"Chacun lit en moyenne 1,4 quotidien et 5,7 magazines parmi lesquels un titre de presse TV, 2,1 titres de l'univers "féminin people santé" et 1,2 titre dit "à centres d'intérêt".
Côté emploi du temps, "les quotidiens ont leur prime time" avec 20% des lecteurs qui les lisent avant 8h00, 50% avant 10h00 et 70% avant midi.
Les magazines affichent des lectures répétées : ils sont lus 6,4 fois en moyenne et plus leur périodicité est longue, plus le nombre de jours de lecture est important", selon Audipresse. Ainsi un hebdomadaire est lu sur 2,6 jours, un mensuel sur 3 jours.
Du côté des quotidiens nationaux, les gratuits (20 Minutes, Direct et Metro) totalisent près de six millions de lecteurs en moyenne chaque jour, alors que les huit titres nationaux payants en comptent tous ensemble 7,9 millions (hors quotidiens hippiques).

L'étude étant la première du genre compte-tenu de sa méthodologie, elle n'autorise aucune comparaison pertinente avec les chiffres des années précédentes.
Réalisée par sondage, l'étude AudiPresse ONE a été réalisée entre le 25 février et le 31 décembre 2011 par Ipsos et TNS Sofres qui ont interrogé un échantillon de 36 205 individus représentatifs de la population des 15 ans et plus résidant en France.

Face à l'ampleur des défis posés à tous par la baisse des ventes, Presstalis, ses éditeurs de quotidiens et de magazines et les pouvoirs publics sont amenés à chercher des solutions partagées permettant à Presstalis de disposer du temps et des moyens nécessaires pour s’adapter à cette nouvelle donne et à l’ensemble de la filière de bâtir le socle de l'avenir.

Les représentants des éditeurs au conseil d’administration, réunis jeudi 29 mars 2012, ont proposé le principe d'un financement à court terme de Presstalis par une augmentation de capital et une évolution des dates de règlement.

Ces propositions s'inscrivent dans la perspective de la mise en place d'un financement à moyen terme du plan stratégique.

De leurs côtés, les pouvoirs publics ont proposé le versement anticipé de l’aide accordée à la distribution des quotidiens, qui intervient habituellement en septembre, et la nomination d’un tiers de confiance, Gérard Rameix, Médiateur du Crédit aux entreprises, afin d’accélérer la conclusion des discussions engagées autour du financement du plan stratégique pour aboutir fin juin.

Par cette double proposition, l'Etat montre son engagement à soutenir la réforme de la chaîne de distribution de la presse dans son ensemble, et celle de Presstalis en tant qu'acteur central et structurant de la filière.

Dans ce contexte économique tendu, Presstalis et ses équipes continuent à développer des solutions commerciales dynamiques et innovantes.

Vous pouvez compter sur la mobilisation de toutes les nos équipes commerciales pour vous accompagner dans cette période difficile pour tous.

Anne-Marie Couderc, présidente du Conseil d’administration de Presstalis.

Dans son nouveau numéro, Femme Majuscule publie le portrait de Monika Gerhardy, diffuseur de presse et trésorière du bureau national de l'UNDP.

L'envers du kiosque

Rien ne prédestinait Monika Gerhardy à s’asseoir un jour dans ce bureau du siège de l’UNDP (Union nationale des diffuseurs de presse), perché au cinquième étage d’un immeuble cossu, place de la République à Paris. Quant à endosser le rôle de trésorière du bureau national, elle ne l’aurait jamais imaginé. Seule femme dans un univers majoritairement masculin, cette Strasbourgeoise de 56 ans détient aujourd’hui un rôle clé dans ce syndicat qui fédère l’ensemble des diffuseurs de presse et assure leur représentation auprès des partenaires. Malgré un calendrier chargé, de lourdes responsabilités et de fréquents déplacements, elle ne céderait son fauteuil pour rien au monde : « Ma passion, aujourd’hui, c’est l’UNDP, avancer dans ce monde de la presse et faire bouger les choses », s’enthousiasme-t-elle.

Cette femme blonde et énergique revient avec bonne humeur sur son itinéraire hors normes. Elle évoque sa vie passée, lorsque, jeune infirmière, elle s’empressait auprès des malades, de jour comme de nuit. À l’époque, Monika Gerhardy travaille sans relâche, croisant à peine son mari, soumis, quant à lui, aux horaires ingrats de la restauration. Deux courants d’air. « On ne se voyait jamais ! » se souvient-elle. En 1976, son époux quitte son établissement et investit dans un tabac-presse. « Une mesure de rapprochement conjugal », sourit Monika. De son côté, c’est la naissance de ses jumelles qui marque un tournant dans sa vie : en 1981, elle raccroche la blouse blanche pour pouponner. Devenue mère à plein temps, elle se consacre alors entièrement à l’éducation de ses filles, dont la troisième est née en 1986.

À suivre dans le N°8 de Femme majuscule. En vente depuis le 11 mai.